【これは本当】ハッピーターンから激辛でつらい『辛（から）ターン』が発売。昨年よりパワーアップした旨辛に食欲が止まらない

文：電撃オンライン

公開日時：2025年04月01日(火) 01:06

　亀田製菓より『ハッピーターン辛ターン』が発売中です。

▲『71g ハッピーターン辛ターン』

『ハッピーターン』ならぬ『辛(から)ターン』限定発売　幸せの中にある辛さに気付きました。

　亀田製菓株式会社は、『ハッピーターン辛ターン』（以下：『辛ターン』）を、3月31日（月）より期間限定で全国のスーパーマーケットとコンビニエンスストアにて発売中です。

　甘じょっぱい「ハッピーパウダー」が人気の『ハッピーターン』が「辛パウダー」をまとった、辛いのに旨くて手がとまらない新感覚のおいしさです。

　2024年のエイプリルフールに発売した『ハッピーターンつらターン』（以下：『つらターン』）がSNSを中心に大きな反響をいただき、今年はさらにとまらない辛旨に進化しました。

『ハッピーターン』ならぬ『辛(から)ターン』！昨年話題になった『つらターン』がさらに進化

　2023年のエイプリルフールに、ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）から投稿した「つらターン」の大きな反響を受けて、昨年2024年のエイプリルフールには、「嘘から出たまこと」として『つらターン』が1年越しに商品化されました。Xでは、「これはエイプリルフール？ガチ？」「ネタかと思ってたらほんとに売ってた」等多くの反応があり、1.3万リポスト、4万いいねを獲得する等大きな話題を生み出しました。

　2025年は、昨年大好評だった『つらターン』が『辛ターン』に進化し、辛旨にさらに磨きをかけました。昨年よりも旨みをさらにパワーアップさせ、ハッピーパウダーと相性のいい8種の香辛料と3種の旨みをブレンドすることで複雑な辛旨さを実現。「辛いって幸せ」を体感できるような、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まったハッピーターンです。

※2023年4月1日　ハッピーターン【公式】Xアカウント投稿

【悲報】
亀田製菓から「つらターン」が登場‼️
苦～いパウダーがかかった、
なんともつらい味覚をご賞味あれ#エイプリルフール #つらターンの対義語はハッピーターン pic.twitter.com/RM5HhE6i2Q
— ハッピーターン【公式】 (@happyturnkameda) April 1, 2023

※2024年4月1日　ハッピーターン【公式】Xアカウント投稿

【悲報】
亀田製菓から「つらターン」が発売
辛いのにとまらなくてつらたん(´・ω・｀ )#エイプリルフール #つらターンの対義語はハッピーターン pic.twitter.com/bYpMZqn0Kk
— ハッピーターン【公式】 (@happyturnkameda) March 31, 2024

『辛(から)ターン』の開発背景

　昨年発売した『つらターン』は、「ほんとに辛くてつらターン」「予想以上につらターン」と、商品名のそのつらい辛さを楽しまれる方がいる一方で、「辛くてうまい」「辛いの好きにはたまらん」と辛旨な味わいに対するお声を多数いただきました。

　ただ辛いだけでない“辛旨”を実現させるため、8種の香辛料と3種の旨みパウダーをブレンドした「辛パウダー」に、辛パウダーの辛旨さを引き立てるオリジナル調合の「旨オイル」を加えました。嘘のような見た目の商品ではあるものの、ハッピーターンならではの辛旨な味わいをさらにブラッシュアップした、より“とまらない辛旨”なハッピーターンです。

『辛ターン』開発背景についての担当者コメント

【亀田製菓株式会社マーケティング戦略部　ハッピーターン辛ターン担当　眞銅】

　昨年大好評をいただいたため、大きなプレッシャーの中さらにとまらない味を作らなくては・・・！と、悩みました。よりとまらなくするために“旨み”を増やし、辛さと旨みの最適な全体のバランスを調整・検討し・・・と、何度も試作を繰り返しました。食べた瞬間、“これこそ、よりとまらない辛旨だ！”とその味わいにチームメンバーが確信し、社内では「嘘から生まれた商品もここまできたか！」との声も上がりました。

　また、“幸せ”という文字の中に“辛さ”があるユニークさから、ブランドロゴまでもいじるエイプリルフールならではのデザインをあしらいつつ、辛旨のハッピーターンを全力で楽しんでいただけるようなパッケージにしました。

　昨年の『つらターン』を超える”とまらない辛旨“。これこそ、幸せの中にある辛さ、『辛ターン』。ぜひ、この新たな幸せの形を楽しんでください。