Sensor Towerは、NetEaseの『荒野行動』と『レーシングマスター』の日本での人気に関するブログを公開しました。
以下、ブログより一部抜粋します。
『荒野行動』と『レーシングマスター』の主要市場は日本
中国パブリッシャーのNetEaseは、多彩なモバイルゲームをグローバル展開していますが、中国での収益が大きな割合を占めています。ですが、『荒野行動』や『レーシングマスター』は、日本が主要市場となっており、中国を大きく超える収益を記録しています。本稿ではデータとともに、NetEaseの日本戦略を見ていきます。
『荒野行動』は日本で人気のIPとコラボが収益・WAUを大きく上昇させる
日本のランキング上位によく顔を見せる『荒野行動』（※本稿での『荒野行動』はモバイル版のみを対象とします）は、は2017年12月にグローバルリリースされたバトルロイヤルタイトルです。
2025年1月から9月までの同作の市場別ダウンロード数・収益シェアは、いずれの指標においても日本がトップ市場となっています。
上記のグラフからわかるとおり、ダウンロード数では中国の2倍近いシェアを占めています。収益においては、95％が日本からのものとなっており、『荒野行動』において日本が主要市場であることは明らかです。
日本市場における『荒野行動』の安定した収益は、日本で人気のIPとのコラボレーションに支えられていると言えます。2025年1月から9月までの日本における収益推移を見ると、各IPとのコラボ実施に合わせて、大きな伸びを確認できます。
『レーシングマスター』は日本の名車実装が収益に貢献
『レーシングマスター』は中国で先行リリースされ、日本では2024年8月にリリースされたレーシングジャンルのゲームです。
ダウンロード数では中国がトップとなっており、日本は6位（4.7％）です。ですが、収益シェアでは日本は35％を占めてトップとなっており、RPD（1ダウンロードあたりの収益）の高さが際立っていると言えます。
この収益を支えているのは、同作における日本車の実装にあると言えます。025年1月から9月までの日本における『レーシングマスター』の収益推移を見ると、日本車の投入に合わせて収益が上昇していることが確認できます。
これら2つの事例からわかることは、UIやムービーの翻訳にとどまらない、市場に合わせたローカライズおよびライブオペレーション（Live Ops）を丁寧に実施した結果が実を結んでいると言えます。モバイルゲームのグローバル展開において、こうした活動は1つの大きな要因になることを証明しています。